KAVIn näytöksessä käydään lävitse suomalaisen mainoselokuvan historiaa 1900-luvulla. Näytöksessä esitetään palkittuja mainoselokuvien valioita vuosien varrelta sekä lisäksi erityisesti kansakunnan muistiin jääneitä mainoksia.
KAVIn näytöksessä käydään lävitse suomalaisen mainoselokuvan historiaa 1900-luvulla. Kotimainen mainoselokuvatuotanto otti ensimmäisiä haparoivia askeliaan 1930-luvun alkupuolella. Laajamittaisempi mainoselokuvatuotanto alkoi Suomessa kuitenkin vasta sotien jälkeen. Voimakasta kasvun aikaa oli etenkin 1950-luku, jolloin perustettiin pääasiassa mainosfilmien valmistukseen keskittyneitä tuotantoyhtiöitä, kuten Felix-Filmi Oy, Filmitalo Oy ja Fennada-Filmi Junior. Tekijöinä ajan mainostuotannoissa oli usein kokeneita elokuvaajia, kuten Yrjö Haapanen, Niilo Heino, Harry Lewing, Hans Haataja ja Onni Rivakka.
Ennen televisiomainontaa mainoksia esitettiin elokuvateattereissa, jolloin niitä nimitettiin alkupaloiksi. Alkupalojen aikakaudella Suomi maksoi vielä sotakorvauksia, elintarvikesäännöstelystä oltiin pääsemässä eroon ja nuorisokulttuuri syntyi. Alkupalojen valtakausi kesti television läpimurtoon asti, eli 1950-luvun lopulle, jolloin niiden tilalle tulivat mainosspotit. Television kehitys ja televisiomainokset osuivat aikaan, jolloin tuotteiden välille oli muodostunut jo kilpailua. Enää kaikki mitä valmistettiin, ei enää välttämättä mennyt sellaisenaan kaupaksi. Tuotemerkit alkoivat kilpailla keskenään. Välineenä olivat mainosten synnyttämät mielikuvat. Ennen television aikakautta mainoselokuvia tuottivat lyhytelokuvien valmistajat muun tuotantonsa ohella. Mainostelevision aloitettua säännölliset lähetyksensä mainosalan tuotantorakenne muuttui. Syntyi kokonaan mainoselokuvien valmistukseen erikoistuneita filmiyhtiöitä. Samaan aikaan myös mainostoimistot alkoivat valmistaa omia mainoselokuvia.
Koosteeseen on valikoitu sekä alan kilpailuissa palkittuja mainoselokuvia että myös sellaisia mainoksia, jotka ovat jääneet sisältönsä vuoksi pysyvästi kansakunnan kollektiivitajuntaan. Valikointia ovat suorittaneet KAVIn henkilökunnasta Tommi Partanen, Sami Hantula ja Timo Kinnunen. Suurena apuna on ollut myös suomalaisen mainoselokuvan grand old man Pentti ”Pepe” Teirikari.
Koko syyskauden Suomi kankaalla -ohjelmiston löydät täältä.
Suomi kankaalla: Kotimaisen mainoselokuvan parhaita
KAVI / Bio Valentin, Kaikukatu 2 C, 6. krs.
MA 9.12. klo 14.